Curso de promoción cinematográfica (V): Si no puedes con ellos ...

Si hay un género por antonomasia en el cine español es la comedia, dentro de la cual cabe mucho, muchos subgéneros, y del que todos conocemos grandes títulos ... Pero hay un subgénero que no se ha prodigado nada o casi nada en nuestro cine, esta es la auto parodia.

Hartos ya de las auto parodias del cine yankee, subgénero popularizado por Aterriza como puedas - Airplane! (1980) de Jim Abrahams, David Zucker & Jerry Zucker y que parodiaba directamente el género catastrofista tan de moda en los 70, en concreto al referente a la saga de Aeropuerto. Aeropuerto 75 - Airport 1975 (1974) de Jack Smight y secuelas, Terremoto - Earthquake (1974) de Mark Robson, El coloso en llamas - The Towering Inferno (1974) de John Guillermin & Irwin Allen, La aventura del Poseidón - The Poseidon Adventure (1972) de Ronald Neame y secuela ... El género catastrofista tuvo tal envergadura en los años 70 que toda la plana mayor hollywoodiense pasó por él, y cuando digo toda es toda: Steve McQueen, Paul Newman, William Holden, Faye Dunaway, Fred Astaire, Charlton Heston, Gloria Swanson, Linda Blair, Gene Hackman, Michael Caine, Karl Malden, Sally Field, Telly Savalas, Peter Boyle, Alain Delon, Robert Wagner, Jack Lemmon, Lee Grant, Joseph Cotten, Olivia de Havilland, James Stewart, Christopher Lee, Ava Gardner ... y un larguísimo etcétera, algunos sospechosamente reincidentes como es el caso de George Kennedy (le cogió gustillo el hombre, jeje).

Aunque Aterriza como puedas sea quizás el punto de inflexión, a Mel Brooks podemos considerarlo su gran precursor con El jovencito Frankenstein - Young Frankenstein (1974), La última locura - Silent Movie (1976) y Máxima ansiedad - High Anxiety (1977), parodias del mito de Frankenstein, el cine mudo y del cine de Hitchcock respectivamente ... Pero ateniéndonos a los cánones actuales, un humor mucho más gamberro y escatológico, la veda la abrieron Abrahams y los hermanos Zucker con la saga Aterriza como puedas - Airplane! (1980, 1982), continuó con otras muchas: la saga Agárralo como puedas - The naked gun (1989, 1991, 1994), la saga Scary Movie (2000, 2001, 2003, 2006), Date Movie (2006), Epic Movie (2007), Superhero Movie (2008), Dance Movie: Desparrame en la pista - Dance Flick (2008), Disaster Movie (2008), Casi 300 - Meet the Spartans (2008) ... Hasta Mel Brooks se unió a esta línea gamberra con títulos como La loca historia del mundo - History of the World: Part I (1981), La loca historia de las galaxias - Spaceballs (1987), Las locas, locas aventuras de Robin Hood - Robin Hood: Men in Tights (1993), Drácula, un muerto muy contento y feliz - Dracula: Dead and Loving It (1995). En definitiva, una larguísima lista que es evidente que ha sido apabullante en los últimos años, gracioso es el hecho de que la inmensa mayoría de ellas vienen de las mismas cabecitas. Siendo sinceros, es un poco incomprensible cómo han podido salir adelante tantas y tantas películas donde en la inmensa mayoría de ellas abunda más el chiste malo que el gag ingenioso.

Si no puedes con ellos, únete a ellos

Eso es lo que habrán dicho el director Jarvier Ruiz Caldera (hasta ahora cortometrajista y montador) y los guionistas Paco Cabezas (hasta ahora director y guionista) y Eneko Lizarraga (hasta ahora sólo productor) para desarrollar una auto parodia del cine nacional a la americana, pero sazonada con especias de lo más ibéricas ... Spanish Movie (2009)

No he visto nada de lo hecho anteriormente por ninguno de sus creadores, salvo de Paco Cabezas, del cual vi el estreno en Sevilla en los Multicines Avenida de su cortometraje Invasión Travesti (2000) de Paco Cabezas y Jerónimos de los Santos ... Su delirante título lo dice todo, como su estreno, recuerdo esa llegada en limusina con los dires-travestis saliendo por el techo ... Una puesta en escena de lo más divertida.

¿Y qué podemos esperar?

Los actores son Alexandra Jiménez, Silvia Abril, Carlos Areces, Joaquín Reyes, Eduardo Gómez, Michelle Gener, Laia Alda y la participación especial de ... Vedlo mejor vosotros mismos en el teaser. Si ya os digo, se han tomado estos chicos muy en serio eso de "Si no puedes con ellos ..." Además de muchas colaboraciones especiales y cameos. Quizás por los nombres suenan más algunos que otros, pero si digo que estos actores son parte fundamental de las series Aquí no hay quien viva (2003-2006), Los Serrano (2003-2008) o Los hombres de Paco (2005-????), además de dos grandes hitos humorísticos de la televisión patria como son Muchachada Nui (antes La hora chanante) (2002-2004 y 2007-????) y Homo zapping (2003-2007), ahora seguro que suenan más ...

Spanish Movie y su promoción

Y después de toda esta introducción, a qué viene hablar de esta película con referencia a la promoción cinematográfica ... Pues al genial teaser que han sacado estos chicos de Spanish movie, que sin mostrar ni un sólo fotograma de la película lo dice todo. Simplemente genial. Y también al vídeo que ha salido hace una semana escasa, donde Silvia Abril retoma esa fantástica caricatura de Cayetana Guillen Cuervo que borda (y que borde, jeje) de cuando trabajaba en esos añorados sketch del programa de televisión Homo zapping donde se parodiaba el programa de cine Versión Española, programa este último que sigue aún en antena y es referente en cuanto a cine español. En la parodia Spanish Version, of course. Y es que ambos vídeos, el trailer y esta pequeña broma, han nacido con el propósito de inundar todas las redes sociales y que la promoción en internet funcione como una bola de nieve.

Ahora, disfrutadlos ... Estreno en España el 4 de diciembre.



Teaser Spanish Movie


Spanish Version

Curso de promoción cinematográfica (IV): Haz complices

Vuelvo al tema de la promoción cinematográfica, y en este caso me centraré en las campañas publicitarias de dos películas, una coproducción estadounidense-neozelandesa y una española. Y es que los carteles que han colgado por las calles de nuestras ciudades son realmente dignos de mención.

Ya he hablado en un post anterior de "Distrito 9" y de su director, Neill Blomkamp. Esta es una película de bajo presupuesto para su género, la ciencia ficción, y para su distribuidora internacional, la Columbia TriStar; pero ello no le ha supuesto una traba para alcanzar el número uno en taquilla (en EE.UU. y en España por citar dos ejemplos). Este éxito, dejando aparte la gran calidad de la película y el consiguiente boca-oreja, le debe mucho a su sorprendente campaña publicitaria que es la que le ha dado impulso para alcanzar ya en su primera semana el primer puesto del Box Office estadounidense. Una campaña publicitaria que se basa en el boca-oreja, pero en el previo, en lo que ahora llaman campaña viral. Una campaña viral no es más que servirse de internet y las redes sociales para que con una escasa inversión sean los propios internautas los que difundan la información, las primeras fotos, el trailer ... (ya veis yo lo estoy haciendo, jeje); y así aconsejen y alienten a sus amigos las ganas de verla. Y para estas campañas la gran inversión no es la monetaria, si no la creativa. Derrochar originalidad. Llamar la atención. Pero sobretodo atraer la simpatía del público objetivo ... Y es que el sentido del humor es uno de los mejores ganchos.



"Tu jefe puede ser una alienígena. ¡Denúnciale!"

Y siguiendo la misma línea "gamberra" tenemos una película española, de la que también hice una breve referencia en un post anterior, la segunda parte de todo un éxito de taquilla patrio a nivel mundial "[Rec]". Los directores Jaume Balagueró y Paco Plaza repiten en la dirección, repiten fórmula y, por los ecos que han trascendido del Festival de Venecia donde se ha presentado "[Rec]2", repetirán éxito y primeros puestos de taquilla.



"En caso de emergencia zombi"

Ambos carteles son un derroche de humor negro y han causado sensación en la red, y es que el humor y el ingenio venden sin necesidad de grandes presupuestos publicitarios. Pero claro, es evidente que esta estrategia no puede aplicarse a cualquier película. Es necesario un producto de género y dirigido al gran público, especialmente el juvenil. Aunque lo que quería destacar con este post son las campañas de cartelería, no me puedo resistir a poner dos trailers de ambas películas que continúan la "gamberrada" jeje.

Curso de promoción cinematográfica (III): Avatar Day

Hacía tiempo que no hablaba de la promoción cinematográfica (post 1, post 2) ... Siempre he hablado de ella haciendo hincapié en el cine español y en lo que supone que es el gran talón Aquiles, o la asignatura pendiente como prefiráis, de nuestra raquítica industria. Pues bien, hoy voy a saltarme un poco el hilo oficial y voy a hablar del "Avatar day", y es que no creo que algo como esto pueda llegar a ser aplicado nunca a la promoción cinematográfica de una película española. Y es que no es para menos, el "Avatar day" es un salto cualitativo en lo que es la promoción cinematográfica, salto que no me sorprende viniendo de mi admirado autor James Cameron. Y lo llamo autor con todas las razones del mundo para hacerlo; él dirige, escribe, produce, monta e incluso diseña parte de los efectos especiales y atrezzo/decorados ... Da igual que su cine sea comercial, pero todas estas funciones y la incuestionable calidad de sus trabajos, lo hacen AUTOR con mayúsculas.

Tras haber hecho realidad Terminator 1 y 2 (1984, 1991), Aliens el regreso (1986), Abyss (1989), Mentiras arriesgadas (1994) y haber ganado 11 oscars con su última película, la "pulverizataquillas" Titanic (1997); no se había puesto tras las cámaras para una película de ficción en cine. Con ello no quiero decir que haya dejado de trabajar para vivir de las rentas, todo lo contrario. El señor Cameron, mente inquieta donde las haya, ha estado enfrascado en mil y un proyectos, desde series de televisión a documentales varios, aparte de idear jugosos proyectos futuros que se guarda en la manga: Battle Angel, The dive o la presente Avatar. Pero para el gran público han sido 12 largos años, y claro la expectación es lógicamente máxima tras el exitazo de Titanic.

Expectación que por si fuera poca se ve acrecentada por tres elementos adicionales. Avatar supone su regreso a un género que borda a la perfección, la ciencia ficción. Avatar cuenta con un enorme e inconfesable presupuesto del cual sólo se rumorea y no se publican cifras. Y Avatar supone la primera producción planeada, rodada con unas cámaras especiales y postproduccida en 3D, lo que ha supuesto un larguísimo proceso elaboración. De ella se dice que supone un punto de inflexión, un salto tecnológico, que marcará un antes y un después en el cine ... Palabras excesivas y grandilocuentes para cualquiera, pero que en el caso de Cameron doy por ciertas sabiendo lo concienzudo que es con su trabajo. Todo esto ha sido corroborado no sólo por personas más o menos anónimas que han sido privilegiadas con pases privados de 21 minutos a modo de avance en pases de prensa o por ejemplo también en el pasado encuentro Comic-Con de San Diego. Si no por personalidades de la talla de Steven Spielberg, que sólo tiene palabras de elogio para lo que ha visto de la película.

Jeffrey Katzenberg, James Cameron y Steven Spielberg

Pero más allá de la técnica y los efectos especiales de sus obras, Cameron es conocido por el gran trabajo en la dirección de actores (en especial de actrices) a los que brinda unos personajes bien trabajados en un guión cuidado al milímetro. Algo muy muy poco habitual en el cine de género. Mención especial merece el reencuentro en esta película de James Cameron con la actriz Sigourney Weaver con la cual no trabajaba desde Aliens el regreso, y por cuyo trabajo Weaver se vio recompensada con su primera nominación al oscar como actriz principal.

Sin embargo somos una inmensa mayoría de mortales los que nos hemos tenido que conformar únicamente con un enigmático teaser de Avatar, un teaser que he de añadir no mostraba ni un sólo segundo de la película. Ese teaser ya lo publiqué en un post anterior en el que avanzaba algunos grandes estrenos para 2009. Pues bien, aparte de la innovación que pueda suponer la película, James Cameron ya ha revolucionado el gallinero sólo con la campaña publicitaria que ha planteado mundialmente para promocionar esta película. Y no es para menos, el mundo publicitario se ha quedado boquiabierto ante la osadía que supone el "Avatar day", nunca se ha hecho nada igual. El día 21 de agosto de 2009 se estrenará en distintas salas de cine 3D por todo el mundo y de forma totalmente gratuita un avance de 15 minutos de Avatar. Y no, no me he equivocado, he dicho GRATIS, podrás solicitar tus entradas (sólo 2 entradas por persona) para cualquiera de los distintos pases que cada 30 minutos proyectarán ese avance durante ese día.

En España están confirmadas las siguientes salas:
- Barcelona: CINESA Diagonal
- Leioa (Vizcaya): CINESA Artea
- Madrid: CINESA Proyecciones
- Málaga: YELMO Plaza Mayor
- Palma de Mallorca: CINESA Festival Park
- Santander: Peñacastillo Cinemas
- Sevilla: CINESUR Nervión Plaza
- Paterna (Valencia): KINEPOLIS Paterna
- Tarragona: OCINE Les Gavarres
- Vigo: YELMO Vigo
- Zaragoza: YELMO Plaza Imperial

- CINESA web oficial.
- YELMO web oficial.
- CINESUR web oficial.

En estas páginas se anuncia el estreno de este avance con estas palabras:

En la aventura épica AVATAR, James Cameron, el director de “Titanic”, nos lleva a un espectacular nuevo mundo más allá de nuestra imaginación. En una lejana luna llamada Pandora, un héroe inesperado se embarca en un viaje de auto salvación y descubrimiento mientras lidera una heroica batalla para salvar una civilización.

La película fue ideada por Cameron hace 14 años, cuando los medios técnicos, no permitían hacer realidad su visión. Ahora, después de 4 años de producción, AVATAR nos sumerge en una experiencia cinematográfica completamente nueva, donde la revolucionaria tecnología inventada para la película, pasa desapercibida ante la contundencia de los personajes y la conmovedora historia.

Aparte de esto, en el portal web especializado en trailers de Apple, Itunes Movie Trailers, tienen una cuenta atrás para el estreno del primer trailer de Avatar en internet, faltan menos de 5 días. Prometo colgarlo en cuanto salga ...

Y todo esto para una película que se estrena en la mayoría de los países a mediados de diciembre de 2009, en España concretamente el 18 de diciembre ... ¿Qué opináis? Revolucionando lo que se dice revolucionando, creo que ya lo está haciendo.

ACTUALIZACIÓN (19/08/2009)

Ya tengo mi entradita, la mía y la de 11 amigos, jeje


ACTUALIZACIÓN (22/08/2009)

Ya he visto esos 15 minutos de película, y he de decir que un día después sigo impactado. La película visto lo visto parece ser la LECHE. A los demás les dejo con el teaser oficial presentado un día antes ... Teaser que gusta mucho, pero que en absoluto hace justicia a lo visto ayer que ENCANTA. Estoy deseando que llegue el 18 de diciembre :)))))



ACTUALIZACIÓN (05/11/2009)

El TRAILER con mayúsculas ... La cosa se calienta.

Curso de promoción cinematográfica (II): Internet y la publicidad 'viral'

Nacho Vigalondo, director cantabro que saltó a la palestra gracias a su primer y premiadísimo corto "7:35 de la mañana" (2003) incluida una nominación a los oscars, preestrenó (¡por fin!) su debú en el largometraje "Los Cronocrímenes" (2007) de forma oficial en España. Y aunque se ha hecho esperar, todo un año dando vueltas por festivales de todo el mundo y habiendo sido vendida para exhibirse en multitud de países e incluso sus derechos han sido comprados por Tom Cruise para su versión norteamericana, por fin ha conseguido distribución en su propio país, España.

Pero eso sí, no se ha conformado con hacerlo de cualquier forma, el preestreno ha sido sonado. Con el apoyo de la compañía aérea Vueling ha sido la primera película de la historia presentada en un avión en pleno vuelo, destino: Santa Cruz de Tenerife. Su premier, sólo por el hecho de ser innovadora, ha conseguido colarse en todos los medios de comunicación preparando terreno para su estreno el 27 de junio.¿Y quiénes han sido los afortunados de verla? ...

Los patrocinadores del primer trabajo como largometrajista de Vigalondo no se han tomado este año sabático parece ser, si no que han preparado una cuidada campaña promocional que no sólo se sustentaba en las habituales presencias en festivales internacionales, no, la cosa iba mucho más allá ... Con "Los Cronocrímenes" han decidido salirse de los cauces habituales de patrocinio de una película y han apostado por una experiencia pionera en España: Inventar un juego interactivo para preparar el estreno del día 27.

A Marta López le han despedido sin razón aparente y decide demandar a su empresa, pero al recabar información acerca de sus actividades, descubre una serie de hechos inquietantes: la compañía desarrolla extraños y peligrosos proyectos que están produciendo fenómenos paranormales. Y no sólo eso: su jefe ha desarrollado una tecnología secreta que ha provocado su propia desaparición, dejando tras de sí las pistas de un fascinante misterio.

Consciente de la envergadura de su problema, Marta se graba en vídeo pidiendo ayuda a todo aquél que visite la página www.loscronocrimenes.com para así resolver juntos los enigmas y las pruebas que se va encontrando.

Este es el punto de partida de un juego que nació el 25 de abril y que ya cuenta con 2.086 jugadores registrados, creciendo a una media de 100 personas por día, y 100.000 visitas, además de con ofertas de empresas que quieren convertirlo en un videojuego comercial. Estas cifras superan los resultados de experiencias similares en webs de películas norteamericanas de difusión internacional como por ejemplo la de "Inteligencia Artificial" (2001) de Steven Spielberg.

Desde que se estrenó el juego, el blog del cineasta, que tenía una media de 200 entradas diarias, registra ahora 20.000 comentarios diarios. "Es maravilloso ver que vive por sí mismo todo esto", apostilló un Vigalondo sorprendido por la acogida que ha tenido el juego, que también ha impulsado nuevos foros donde los jugadores intercambian experiencias e información.

El juego tiene dos escenarios principales: la propia web de 'Los Cronocrímenes', que una vez que el jugador se inscribe toma el aspecto del blog de Marta López, un personaje ficticio que encarna la actriz Mar del Hoyo; y la de la empresa ficticia en la que trabajó la protagonista, 'Crystalia', aparentemente una web corporativa normal.

A lo largo de varias semanas se proponen a los jugadores una serie de retos que se completarán con la película. El diseñador del juego, Alejandro Pérez, explicó cómo en la primera fase los jugadores tuvieron que sintonizar con el programa de Radio 3, 'El séptimo vicio' para encontrar una pista y cómo en la segunda fase éstas estaban escondidas en páginas web reales.

Pérez, que aseguró que no están "siendo crueles con los jugadores sino mimándolos sin que los mismos se den cuenta", adelantó que el escenario de la tercera fase será la página de 'Crystalia' y descubrió una nueva pista a todos los internautas que acudieron a la presentación: "El primer prototipo fallido se llama C6A, pero este no es su nombre completo" ... Y en respuesta a la pregunta que dejé antes en el aire,
como habréis supuesto han sido los ganadores de este juego los afortunados para ver ese preestreno en pleno vuelo, una jugada redonda.

Un estreno resuelto con mucha imaginación y en realidad sin la escandalosa cobertura económica de las películas de los grandes estudios estadounidenses. Grandes estudios que no ignoran el gran poder de convocatoria de la red, véase el caso de "Monstruoso" (2008) de Matt Reeves que se sirvió de esta técnica llamada "Viral" como principal medio promocional, o de otra producción de nuestra tierra "[Rec]" (2007) de Jaume Balagueró & Paco Plaza y que también han comprado los americanos para su versión yanqui. El cine español se mueve y parece estar a la última en lo que se refiere a las últimas técnicas publicitarias ... O por lo menos en los sectores más jóvenes de nuestra pequeña industria, esperemos que cunda el ejemplo. Aunque parece tener una limitación esta técnica, de momento únicamente funciona con el cine de género, o por lo menos así lo ha demostrado hasta la fecha, cuyo público objetivo coincide con el que habitualmente usa internet.

Trailer Los Cronocrímenes

Curso de promoción cinematográfica (I): El Gabinete de Prensa.

Hace un par de días se presentaba en Madrid el inicio de rodaje del nuevo largometraje de Alejandro Amenábar “Ágora”, todo un acontecimiento al que la prensa acudió en tropel. Este es sin duda el proyecto más ambicioso de la carrera de este joven, aunque consagrado director. Un film histórico ambientado en el Egipto de hace 1600 años que ha requerido de un abultado presupuesto. Un presupuesto que necesitaba de mayores bazas de cara a la taquilla internacional que el propio Amenábar: Se rueda en inglés, su segundo trabajo en este idioma tras la exitosa “Los Otros”, y con una estrella internacional como cabeza de cartel, la actriz inglesa Rachel Weitz. Esta actriz, aunque ganó el oscar en 2006 por “El jardinero fiel” y cuenta con una más que sólida carrera como intérprete, es más conocida por el público de a pie por ser la protagonista de las dos taquilleras entregas de “La momia”. ¿El estreno? ... Previsto para 2009.

El caso de Alejandro Amenábar es muy especial, después de todo desde sus inicios ha contado con el respaldo de la crítica, prestigiosos premios nacionales e internacionales, pero sobretodo del público. No ha parado de crecer como director, y tampoco la taquilla y la proyección internacional de sus trabajos. Aparte de sus obras, lo que más admiro de este autor es su afán de superación, muy poco habitual, con proyectos cada vez más complejos y arriesgados. Algo digno de alabar en alguien que podía haberse acomodado en terrenos conocidos. Ese éxito sin pausa ha generado alguna que otra envidia en la profesión y la prensa especializada, alguna afirmación del tipo “ya le va tocando un batacazo” he podido oír con respecto a este ambiciosísimo último proyecto. Por mi parte le deseo lo mejor, y por muchos años.

Pues bien, a lo que voy, la presentación de este rodaje me ha hecho reflexionar sobre el cine español y su promoción. Reflexiones que me han llevado a redactar una serie de textos que pretenciosamente he denominado curso de promoción cinematográfica. No es lo que generalmente llamamos curso ni mucho menos, pero si son conceptos e ideas dignas de estudio y desarrollo, que bien deberían seguir todos los que aspiren a que su trabajo sea visto por el gran público. Seguro que hay muchas cosas que se me escapan, pero ya pensar en ello es un gran paso. Las multinacionales norteamericanas llegan incluso a duplicar la inversión en una película, mitad en hacer la película, mitad en venderla. Muchos productores nacionales falsamente han calificado esto como competencia desleal. Hay aspectos de competencia desleal en las multinacionales, pero no es este el caso. Es dinero, sólo eso: Poderoso caballero es Don Dinero. El dinero es importante, aunque no lo es todo, hay acciones de promoción más allá de las carísimas inserciones publicitarias en televisión, más efectivas y mucho más económicas.

El caso de Amenábar no es extrapolable al resto de los mortales, eso está claro, aunque hay autores muy muy buenos en nuestra cinematografía, la categoría de “grandes de España, y allende los mares” sólo la comparte, o quizás incluso está un peldaño por debajo del otro grandioso autor y aún mayor icono mediático, Almodóvar. Lo dicho, salvadas las distancias con estos autores, me centro en la casi inexistente promoción de la cinematografía española. Es cierto que cada vez cobra más importancia en la industria española, el cine es arte pero también es industria. Muchas familias comen de él, desde el que concibe la idea de la película hasta el que vende las palomitas y el refresco en las salas. Este último año ha sido un varapalo para la cinematografía nacional con ese importante bajón de espectadores, aunque también ha sido el año de grandes títulos “cañís” que han logrado colarse entre las más taquilleras como son por ejemplo “El orfanato” o “REC”. Ambas no sólo comparten ser cine de género, comparten el tener una profesional planificación de su campaña de promoción. El futuro de nuestro cine no sólo está en la diversificación de temas, también tiene mucho que ver con abordar este arte como un negocio, tanto interés en hacer el producto como en venderlo. Una cinematografía que genera a partes iguales taquillazos como películas minoritarias es una industria saneada, ambas concepciones se nutren del éxito de la otra.

El hecho de hacer una rueda de prensa como presentación del rodaje ya es un trabajo de promoción, se va dando material a los medios de comunicación para que hablen de nuestro proyecto. Una acción propia de un Gabinete de Prensa que se engloba dentro de la gran estrategia de marketing: Generar expectativas en el gran público, esa es la idea, o hablando en términos de mercado, crear en el target las ganas por consumir nuestro producto. Estas acciones de presentación van siendo más o menos habituales en nuestro cine, junto con las ya consabidas ruedas de prensa en los estrenos. Lo que ya no es tan habitual es que estos gabinetes de prensa, sean tales, es decir, que vayan más allá de las ruedas de prensa y de la entrega de afiches (carpetilla informativa sobre el film) y productos de mercadotecnia (carpetas, postales, tazas, bolígrafos ...) para los periodistas. Un buen Gabinete de Prensa debe surtir de material a los medios de comunicación continuamente, durante todo el proceso, ya sean noticias, fotos, entrevistas, invitación de periodistas al rodaje, ventas en el extranjero, selecciones en tal o cual festival ... o incluso rumores falsos. Lo importante, que los medios de comunicación hablen, y que hablen mucho. Los periodístas siempre están ávidos de información, que les facilitemos dicha información o incluso se la proporcionemos es ya un punto a nuestro favor para que finalmente sea publicada. En definitiva, publicidad con coste cero.

En España este proceso es muy olvidado durante el rodaje, esos tres meses de media que dura son desaprovechados, una promoción en rodaje bien planificada resulta muy económica ya que tienes todos los materiales ahí para mostrarlos. Hay excepciones, pero los gabinetes de prensa o bien no se usan o no se saben usar en España.